Die Kampagne ELBLEUCHTEN

Die Kampagne ELBLEUCHTEN besteht aus dem Wettbewerb ELBLEUCHTEN – mit Ausschreibung, Jurysitzung und Preisverleihung – und einer nachgelagerten medialen Kommunikation über die Print­ und Internetpublikationen des Dachverbandes sowie über Medienpartnerschaften.

Ziele der Kampagne

Die Nominierten und Preisträger sollen der Hamburger Öffent­lichkeit aufzeigen, welche erfolgreichen Projekte zur Hamburger Stadtkultur gehören, und beispielhaft verdeutlichen, welchen Beitrag Stadtteilkultur für die kulturellen Themen einer Ham­burger Stadtgesellschaft zu leisten vermag.
Ausgewählte Stadtteilkultur­-Projekte mit “Strahlkraft” sollen image-­ und profilbildend für die gesamte Stadtteilkultur wirken und diese nachhaltig stärken. Über diese Kampagne sollen zukünftig für die ausgewählten Projekte weitere Verbin­dungen zu Sponsoren, Medien, Förderern und Multiplikatoren hergestellt werden, die wiederum weitere Ressourcen für die Stadtkultur erwirken sollen.
Die ausgewählten Projekte sollen zudem Modellcharakter für die Mitglieder des Verbandes und andere Kulturinitiativen bzw. ­-einrichtungen entwickeln. Die Erfolgskriterien für erfolgreiche Stadtteilkultur-Projekte werden anhand der ausgewählten Projekte als Entwicklungstreiber identifiziert und fließen über die verbandlichen Netzwerk­ und Qualifizierungsstrukturen impulsgebend in die weitere Arbeit der Mitglieder ein. Durch die Kampagne wird die Hamburger Stadtteilkultur erneut in das Bewusstsein von Entscheidungsträgern und Multiplika­toren treten und ihren Bekanntheitsgrad erweitern.

Der Wettbewerb

Im ersten Schritt konnten die Mitgliedseinrichtungen mittels eines Fragebogens Projekte für den Wettbewerb vorschlagen. Der Fragebogen wurde anhand von Kriterien entwickelt, die STADTKULTUR HAMBURG für die Kategorisierung von Projekten mit besonderer Strahlkraft erarbeitet hat:

• Innovationsgrad – neu in Hamburg oder Deutschland
• Reichweite und Strahlkraft – über den Stadtbezirk, die Region, Hamburg oder Deutschland hinaus
• Medienresonanz – mehrere Veröffentlichungen in der Hamburger und der bundesweiten Presse
• Übertragbarkeit – ausbaufähig, anschlussfähig und nachhaltig
• Kooperationsgrad – mit mehreren Partnern aus verschie­denen Bereichen
• Auszeichnungen und Preise – mindestens eine Auszeich­nung bzw. einen Preis
• Wiederholbarkeit

Die Auswahl der Projekte erfolgte durch eine Jury, die aus wichtigen Multiplikatoren der Stadt bestand. Die Jury bildet verschiedene Facetten des kulturellen Lebens in Hamburg ab und führt Persönlichkeiten aus der Kultur, Wissenschaft, Wirt­schaft, den Medien und der Politik zusammen.
Insgesamt wurden 16 Projekte für die Shortlist ausgewählt. Aus dieser Shortlist wurden dann von der Jury vier Projekte ermit­telt: die drei Gewinner des ELBLEUCHTEN und ein Innovations­preis. Die drei Gewinnerprojekte erfüllen die Kriterien in beson­derem Maße, haben eine besonders hohe Strahlkraft und eine starke, zukunftsweisende, image­- sowie profilbildende Wirkung für die Hamburger Stadtteilkultur.
Der Innovationspreis erfüllt besondere Kriterien: Für die Aus­wahl dieses Projektes sind ein hoher Innovationsgrad und eine gute Übertragbarkeit wichtig, dem gegenüber steht aber eventuell eine bisher geringe Strahlkraft und Medienresonanz. Das Projekt hat zukunftsweisendes Potenzial und wird neben den drei Gewinnerprojekten präsentiert.

Die mediale Kommunikation

Die Gewinnerprojekte werden vom Dachverband im Anschluss an den Wettbewerb prominent als beispielhafte Projekte der Hamburger Stadtkultur mit einer Kommunikationskampagne beworben. Eine Sonderausgabe des stadtkultur magazins mit den Gewinnern und Nominierten des Wettbewerbes erscheint in einer deutlich erhöhten Auflage von 4000 Heften, die hamburg-­ und bundesweit versendet werden und den Projekten des Wettbewerbs für das eigene Marketing und Fundraising zur Verfügung gestellt werden.
Die ausgezeichneten und die nominierten Projekte werden zusätzlich über ein Jahr medial vom Dachverband begleitet und unterstützt: Im stadtkultur magazin, auf dieser ELBLEUCHTEN­-Website www.elbleuchten-­hamburg.de und der Verbandshomepage www.stadtkultur­-hh.de wird über aktuelle Veranstaltungen und Entwicklungen dieser Projekte ausführlich berichtet.
In der nächsten Wettbewerbsrunde 2012/13 wird die Kam­pagne ELBLEUCHTEN weiter verfeinert: Die drei Gewinner­ Projekte sowie das Innovations­-Projekt werden in der Kampagne gesondert kommuniziert. Sie werden im Rahmen einer medienwirksamen Kick­Off­-Veranstaltung ausgezeichnet und zusätzlich innerhalb des Jahres mit einer ausgearbeiteten Dramaturgie über die Medienpartner in Rundfunk, TV und Print vorgestellt.
Die weiteren zwölf Projekte der Shortlist werden dann in einem eigenen Jahreskalender gedruckt und online präsentiert. Monat für Monat wird ein Projekt “gelüftet” und vorgestellt – optimalerweise gekoppelt mit Veranstaltungen – sodass der Dachverband die PR­-Arbeit der Projekte unterstützt und die Projekte wiederum die Bekanntheit des Wettbewerbs steigern.